2+2 = 5 Norm(al)

ไม่มีใครดำสนิท ไม่มีใครขาวบริสุทธิ์ หยิบมีด สวมถุงมือ และกรีดชำแหละศีลธรรมในยุคที่พื้นลาดเอียง ด้วยหลักเศรษฐศาสตร์พฤติกรรม ทฤษฎีเกม และหลักจิตวิทยา ที่จะพาให้คุณมองย้อนกลับไปถึงมุมมองและทัศนคติ ว่าจริง ๆ แล้วสิ่งที่คิดว่า 'ถูกต้อง' เมื่อถอดแว่นแห่งอคติและเขวี้ยงไม้บรรทัดไร้มาตรออกไป สิ่งที่คิดว่า 'ถูกต้อง' ตลอดมา อาจไม่ 'ถูกต้อง' เสมอไปก็เป็นได้

สารบัญ
บทที่ 1 คนเลว คนดี
01 ผิดก็ว่าไปตามถูก ถูกก็ว่าไปตามผิด
02 ทำไม "คนดี" จึงทำสิ่งไม่ดี
03 ทำไม "คนดี" จึงทุจริตคอร์รัปชัน
04 ขึ้นอยู่กับว่าใครทำ
05 อย่าว่าเขา ถ้าเราก็ทำ
06 พูดอย่าง ทำอย่าง
07 ทำไมเรามองไม่ออกว่าคนนี้เป็น "คนไม่ดี"
08 คิดดี ทำดี ไม่พอ
09 คนดีคือคนที่ยอมรับว่าตัวเอง "ไม่ดี"
10 หรือเราควรจะมองเขาใหม่
11 การประเมินตนเองแบบประเมินตนเองจริง ๆ
12 เริ่มต้นกันใหม่

บทที่ 2 เพื่อตัวเอง เพื่อคนอื่น
13 คนไทยเห็นแก่ตัวจริงหรือ
14 เห็นแก่ตัวแต่รับได้
15 การตั้งราคาที่ไม่เป็นธรรม
16 "ต้นทุนขึ้น" เพราะ Social Distancing ขอขึ้นราคาได้ไหม
17 เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม
18 เกมพฤติกรรม
19 คนทรยศคือ "คนฉลาด" หรือ "คนเลว"
20 คนไทยเห็นแก่ตัวจริงหรือ (ถามอีกครั้ง)
21 "เผด็จการ" ที่ใจดีก็มีนะ
22 ไม่แฟร์
23 "เผด็จการ" ที่ใจดีกว่า "นักโทษ"
24 อะไรทำให้เราเห็นแก่ตัวน้อยลง
25 คุณชอบให้คนมองไหม
26 อย่าอยู่เงียบ ๆ คนเดียว
27 คนกำลังลำบาก
28 ไว้ใจไม่ได้
29 ทำไมคนขับแท็กซี่จึงคิดราคานักท่องเที่ยวสูงกว่าคนไทย
30 เราถูกสอนให้เป็นคนดีได้จริงหรือ

บทที่ 3 ธุรกิจวันนี้ ธุรกิจพรุ่งนี้
31 ทำไมเราไม่ชอบการผูกขาด
32 ผูกขาดมีอยู่ทั่วไป
33 ผูกขาดจำเป็นต้องมีผู้ผลิต หรือผู้ขายเพียงรายเดียวเสมอไปหรือไม่
34 ผูกขาดจริง กับ ผูกขาดเทียม
35 เมื่อผูกขาดแล้วก็จะผูกขาดตลอดไปจริงหรือ
36 การตั้งราคาแบบผิด ๆ ถูก ๆ
37 ผูกขาดต้องตั้งราคาสูงเสมอไปหรือไม่
38 ใครคือกลุ่มลูกค้าที่แท้จริง
39 การแข่งขันแบบไม่มีขอบเขต (อะไรทั้งสิ้น)
40 การแข่งขันในวันพรุ่งนี้
41 ธุรกิจที่ไม่น่าจะเป็นไปได้
42 เรายินดีจ่ายอาหารประดิษฐ์เท่าไหร่
43 เรายินดีจ่ายความเป็นออร์แกนิกเท่าไหร่
44 ทำไมเนื้อปลอมแพงกว่าเนื้อจริง

บทที่ 4 ออนไลน์ ออฟไลน์
45 ไม่เป็นก็ต้องเป็น
46 ยิ่งมั่ว ยิ่งตรงกลุ่มเป้าหมาย
47 ถ้าจะหลอกด็อกเตอร์ ต้องเนียนกว่านี้
48 จริยธรรมของผู้มีอิทธิพลในสังคมออนไลน์
49 ตามหา "คนที่ใช่" ในยุค 4.0
50 เทคโนโลยีช่วยหาและลงโทษลูกค้านิสัยไม่ดี
51 "ข้อมูลส่วนตัว" เป็นของใคร
52 "ราคา" ของ "ข้อมูลส่วนตัว"
53 Opt-in หรือ Opt-out ดีกว่ากัน
54 ไร้คนขับ ไร้คนรับผิดชอบ
55 คน หรือ หุ่นยนต์ ใครมีอคติมากกว่ากัน
56 ใช้สื่อสังคมออนไลน์เป็นเครื่องมือ

บทที่ 5 วันนี้ผิด พรุ่งนี้ถูก